在淘宝购物时，如果遇到商品问题或卖家服务不满意的情况，消费者可以通过以下步骤进行有效投诉：
1. 登录淘宝账号
首先，使用您的淘宝账号登录淘宝网站或打开淘宝APP。
2. 进入“我的淘宝”
在页面右上角找到并点击“我的淘宝”，进入个人中心页面。
3. 查找订单
在“我的淘宝”中找到对应的订单。如果您还没有收到商品，可以找到相应的交易记录；如果是已经收货的商品，则可以在“已买到的宝贝”中找到。
4. 发起投诉
在订单详情页中，点击“退款/退货”或“申请售后”。如果是因为商品质量问题或卖家服务态度等问题，选择“我要投诉”。
5. 填写投诉信息
按照提示填写投诉的具体内容，包括但不限于：投诉原因、上传相关证据（如聊天记录截图、商品照片等），以及您希望得到的解决方案。
6. 提交投诉
确认无误后，点击提交按钮。提交后，淘宝客服会根据情况介入处理，并与您及卖家沟通解决。
7. 跟踪投诉进度
提交投诉后，您可以随时查看投诉处理进度。一般情况下，淘宝会在24小时内给出初步反馈。期间，请保持通讯畅通，以便及时接收处理结果。
注意事项：
- 投诉前，请先尝试与卖家直接沟通解决问题。
- 确保提供的信息真实有效，避免虚假投诉。
- 保存好所有与卖家沟通的记录和凭证，方便后续使用。
通过以上步骤，您可以有效地向淘宝平台投诉卖家，维护自己的合法权益。