营销洞察：B站广告业务迈入新阶段，聚焦基础设施完善与投放效率提升

B站近年来的广告业务重心通过每年的“AD TALK营销伙伴大会”得以展现。从展示创作者实力到自制内容植入，再到竖屏视频和投放方法论，B站已跨越了“说服广告主”的阶段，转向降低投放门槛和提升效率。今年的大会重点介绍了B站在商业化基建上的进展，包括统一投放端、人群资产模型等，旨在解决广告主面临的投放端复杂、用户画像不精准等问题。

面对增长停滞的挑战，B站提出“提供更多端和能力”的解决方案，如开放PC端、PAD端等流量空间，并推出类似微信小程序功能的“B站小程序”，初期以游戏服务商为主，未来将拓展至短剧、小说等领域。此外，B站还希望与UP主联创，共同做整合营销，推广“自动广告”，以降低广告主投放门槛，实现动态实时调整，提升营销效率。整体而言，B站广告业务正进入成熟期，需进一步考验基建和后端提升广告效率的能力。

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